Une balançoire virtuelle avec une raquette de tennis Tiffany & Co Diamond alimentée par Snap à l’US Open 2023

12 Janvier 2025, 10:30am

Publié par A.

Tiffany & Co. a collaboré avec Snap Inc. et l'USTA pour offrir une expérience immersive en réalité augmentée (RA) aux fans lors de l'US Open 2023. Cette initiative innovante permet aux visiteurs de vivre une interaction unique avec une raquette de tennis virtuelle incrustée de diamants, créée par Tiffany & Co., et de s'immerger dans l'univers des trophées emblématiques de la marque.

Expérience Interactive avec la Raquette de Tennis Virtuelle

L'installation de Tiffany & Co. à l'US Open invite les visiteurs à interagir avec une raquette de tennis numérique incrustée de diamants et les trophées créés par la marque. Les participants peuvent capturer leur expérience pendant un échange (frapper une balle numérique avec la raquette numérique Tiffany), puis enregistrer et partager le contenu en scannant un code QR à l'écran. Cette expérience n'est pas liée à un produit ni ne incite à l'achat, ce qui permet aux visiteurs de se concentrer uniquement sur l'interaction ludique et immersive.

Tiffany & Co. a été la première marque à utiliser la technologie Ray Tracing de Snap, qui améliore le réalisme de la RA en reflétant la lumière sur les objets numériques. Cette technologie est particulièrement importante pour présenter des bijoux et des articles de haute valeur. Le partenariat avec Snap Inc. permet à Tiffany & Co. de continuer à innover dans le domaine de la RA et à offrir des expériences immersives uniques à ses clients.

L'expérience comprend également un miroir AR interactif qui permet aux visiteurs de voir leur reflet avec des éléments numériques superposés. Ce miroir, équipé d'une caméra intégrée, permet de capturer des images des interactions, ajoutant une dimension supplémentaire à l'expérience immersive. Cette technologie avancée permet non seulement d'afficher des éléments numériques interactifs sur le reflet de l'utilisateur, mais aussi de capturer des images grâce à la caméra intégrée.

L'initiative de Tiffany & Co. à l'US Open combine plusieurs tendances centrées sur le concept d'accessibilité : la capacité de la RA à offrir un accès accru aux produits de luxe, les miroirs AR qui offrent un accès généralisé aux expériences AR, et l'adoption continue des sports par les marques de luxe. Geoffrey Perez, responsable mondial du luxe chez Snapchat, souligne que Tiffany & Co. maîtrise l'art d'utiliser la RA Snap de manière amusante et engageante tout en maintenant l'équité de la marque.

La relation de Tiffany & Co. avec l'United States Tennis Association (USTA) remonte à 1987, lorsque la marque a commencé à fabriquer les trophées des simples et des doubles de l'US Open. Depuis lors, Tiffany & Co. a continuellement innové dans le domaine des expériences de marque, en intégrant la technologie AR pour offrir des interactions uniques et mémorables avec ses produits emblématiques.

L'initiative de Tiffany & Co. à l'US Open 2023, en partenariat avec Snap Inc., offre une expérience immersive unique qui combine l'héritage de la marque avec l'innovation technologique. Les visiteurs peuvent interagir avec une raquette de tennis virtuelle incrustée de diamants et explorer les trophées emblématiques de la marque à travers une expérience AR interactive et engageante.

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